Nadie ha escapado a los efectos del Covid-19, pero algunos sectores lo sufren más que otros. Aunque muchos anunciantes hayan optado por la reducción de presupuestos en publicidad, los más avezados hicieron lo contrario: reforzaron la inversión y apostaron por agencias independientes. Conoce más sobre Local Planet, la red de agencias independientes de mayor crecimiento en el mundo. ¿Sabías que tiene representación en La Habana?
Todos los sectores sufren por la crisis generada por la pandemia. Todos hemos debido mirarnos y mirar el contexto para reinventarnos y sobrevivir. La inversión publicitaria en muchos casos se ha contraído, pero un buen número de anunciantes, los más preclaros, han apostado por continuar comunicándose con sus públicos, aun cuando no haya un retorno de inversión inmediato.
Nuevas maneras de conectar con las audiencias, mensajes diametralmente distintos a los que se habían pactado a inicios de año, campañas de emergencia y, esencialmente, una apuesta por mantenerse en el top-of-mind de sus consumidores, han sido algunas de las vías de escape, a la espera de que todo pase, pero también, en plena adaptación sobre la marcha. De la capacidad adaptativa ha dependido la sobrevivencia.
Mucho se habla de los cambios que ha generado la situación sanitaria global, del consumidor post-Covid-19, de la nueva normalidad y del destino de la publicidad. Las agencias independientes han sobrellevado mejor la crisis, porque han dado a los anunciantes, soluciones más adecuadas al contexto. La flexibilidad que supone la independencia ha sido una carta de triunfo en medio de la incertidumbre y eso lo sabemos bien como miembros fundadores de Local Planet, la red de agencias independientes de más rápido crecimiento a nivel global.
La primera convención en La Habana de Local Planet sentó las bases para el crecimiento.
Ventajas de la independencia y el caso de Local Planet
Cuando analizamos las ventajas que tenemos las agencias independientes frente a las grandes multinacionales como Publicis, WPP, Ogilvy, Leo Burnett, McCann, etc. siempre destacan las prácticas laborales más ajustadas al contexto, agilidad en las respuestas a los clientes y soluciones a medida. Todas esas ventajas crecen cuando, además, nos juntamos las agencias en una red que permite dar soluciones locales a demandas de clientes globales, compartiendo herramientas y resultados.
Sí, todo es eso es Local Planet.
Local Planet, fundada en 2016 y cuya primera convención fue celebrada en La Habana en ese propio año, puede hablar de resiliencia seis meses después de la crisis por Covid-19. Las 54 agencias que conforman la red en los cinco continentes – EBM como una de ellas-, los 67 mercados que abarcamos, las 117 oficinas y una facturación combinada en 2019 de 16 mil millones de dólares, dan cuenta de un modelo exitoso.
Los principales accionistas de Local Planet son Horizon de Estados Unidos, The7stars and Goodstuff Communications del Reino Unido, Zertem Communication Group de España, Pilot en Alemania, Vision7 International en Canadá, Nunn Media en Australia, Percept en India y Blue Focus en China, que son las mayores agencias independientes en sus respectivos mercados.
En tan solo cuatro años Local Planet ha alcanzado una participación del mercado global del 4.6%, lo que la ha convertido en la cuarta red de agencias más grande del mundo.
Local Planet en expansión por el mundo
Una de las mayores pruebas de las fortalezas de Local Planet fue mostrada al mundo cuando en un mismo año, 2019, fue lanzada Planet Latam en febrero mediante la unión de las agencias latinoamericanas (EBM incluida) y ya en agosto surgió Local Planet APAC, reuniendo a las del mercado asiático.
Percept en India, Nunn Media en Australia, BlueFocus International en China, Media Muscle en Indonesia, Ad-Comm Group en Japón, Entropia en Malasia, The Huddle Room en Filipinas, The Media Shop en Singapur y Nasmedia en Corea del Sur, forman parte del conglomerado regional de Local Planet. Todas estas agencias están entre las mejores y más respetadas en sus mercados.
Una visión local de lo que los clientes merecen
“Durante décadas y décadas, las redes globales tradicionales han comercializado una visión profundamente simplificada de Asia y su gente, una visión que es homogénea, uniforme y frecuentemente occidental. Dado que 3000 millones de asiáticos son una parte integral de la economía global, Local Planet está diseñado para cambiar el panorama general y adoptar un enfoque local. Somos una red de gigantes locales que hemos construido credibilidad exactamente con esta visión local de lo que los clientes merecen”, dijo Martyn Rattle, director ejecutivo global de Local Planet durante aquel lanzamiento APAC.
Las multinacionales tienden a homogeneizar mensajes y se pierden los matices locales que, por ciento, son los de más impacto. Una de las claves del éxito de Local Planet es precisamente esa constante visión de lo local, que nos permite seguir creciendo.
Agencias locales con alcance global: las diferencias que nos unen
Hay mucho talento en las agencias independientes que, combinados con la cercanía propia de estar en el terreno y la agilidad que supone no tener que consultar decisiones a grandes boards, logran resultados más que probados desde 2016.
“Movemos los datos y el conocimiento locales por todo el mundo y los combinamos de manera inteligente y dinámica para ayudar a nuestros clientes internacionales a penetrar en los mercados más profundamente que sus pares”, reza la web de Local Planet. En el contexto cubano ello se traduce en marcas cuyos públicos objetivos están fuera de la Isla y allí deben impactar, para lo cual pueden contar con el expertise desde nuestras agencias hermanas en cada uno de los países metas.
Al final supone un considerable ahorro de recursos no tener que salir a explorar el mercado en cuestión y a la vez contar con la certeza de una agencia en La Habana que lidera, supervisa y presenta todos los resultados de las campañas contratadas para el exterior, a través del funcionamiento de Local Planet. Las fronteras se borran y no hay problemas con preparar campañas para impactar en diversos países con la filosofía que triunfa: la comprensión de las diferencias entre los mercados y consumidores, y la necesidad de mejorar las relaciones con las marcas desde el conocimiento local aplicado al mensaje.
Pronósticos de la publicidad, compartidos en plena pandemia
De eso se trata, unidad desde las diferencias de cada agencia para trabajar y ser más efectivos en términos de marketing, publicidad, contratación de medios, uso de herramientas y tecnologías. La crisis ha puesto a prueba a nuestro sector, por no son pocos los anunciantes que tienen claras las reglas del juego e incorporan con rapidez las nuevas forzadas por la pandemia.
En ese sentido, Local Planet ha estado analizando el contexto y compartiendo informes útiles con datos y referencias para ayudar a tomar decisiones a los anunciantes.
¿Ya leíste los que hemos compartido hasta ahora? Un trabajo muy serio que puede serte útil para comprender las 5 Tendencia de Marketing Global en la nueva normalidad.
Algo está claro. No somos los mismos, ni como seres humanos ni como consumidores, y las agencias deben emplearse a fondo para conectar con los cambios. El discurso construido desde los resortes publicitarios es más necesario que nunca.
La independencia y la unidad de una red como Local Planet es una gran ventaja para llegar allí donde te has planteado tu meta. Las agencias que abrazamos la filosofía de la red sabemos la importancia del contenido de valor desde la utilidad y la empatía y, además, que no hay crisis que pueda con un buen equipo creativo en cualquier parte del mundo para traducir tus necesidades.
¿Te habíamos contado ya que a Local Planet también la distingue ser la única red con representación en La Habana?
Sí, somos nosotros.
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