Las campañas de marketing por temporada, como las del verano, son la manera perfecta para que las marcas fidelicen su audiencia. Muchas de esas campañas son memorables, divertidas y únicas. Veamos una selección de los anuncios publicitarios más populares del verano 2022 y repasemos los secretos que revela cada uno ;)
Para cada spot que nos ha parecido creativo, pegajoso o simplemente espectacular, te vamos dejando las lecciones que puedes aplicar a tu próxima estrategia de marketing de verano.
Las historias de amor no fallan
McDonald´s – Holiday Love
McDonald´s vuelve a hacer un anuncio bien realizado de punta a cabo, esta vez en los Países Bajos, que narra la historia de amor entre dos adolescentes. Vamos, ¡historia de verano del manual! Los chicos superan dos barreras de comunicación: el idioma (ella es inglesa y él holandés) y la discapacidad (ella es sorda). Cierra el anuncio con el mensaje sello de la marca: el valor de compartir.
De acuerdo con Stijn Mentrop, Director de Marketing de McDonald’s Holanda, “eso es exactamente lo que representa esta campaña. Después del Covid hemos aprendido a entendernos de nuevo y a estar abiertos a nuevas conexiones. Podemos salir juntos otra vez, todo es posible, y esa sensación que da el verano no es comparable con nada.”
Ofrece un mensaje de valor oportuno
Easy Jet – NextGen
Combinando el auge de los viajes post-covid y la necesidad de los usuarios de compensar gastos entre tanta incertidumbre económica, el anuncio de Easy Jet refleja la nueva dirección de la marca para la temporada turística. La aerolínea de bajo coste ha lanzado una divertida campaña de publicidad, “Next Gen”, en la que ha querido captar esa sensación mágica que vivimos cuando vamos de vacaciones. ¿Cómo lo hace? De una manera fresca y divertida, con unos viajeros despegando, literalmente, y ¡echándose a volar! para acabar aterrizando en su lugar ideal de vacaciones.
Richard Sherwood, director de marketing y atención al cliente de EasyJet, afirmó que “más que nunca, los consumidores buscan marcas en las que confíen y con las que compartan los mismos valores, y aunque vemos que hay una demanda acumulada para viajar por Europa, la gente no quiere disfrutar de los viajes a cualquier precio”.
Más allá del consumo, apela al subconsciente y al autodescubrimiento
Estrella Damm – Aquí, Ahora y Así
Uno de los anuncios más esperados del año es el del verano de Estrella Damm. Y este año no ha defraudado. La cervecera ha presentado su campaña “Aquí, ahora y así”, invitando a vivir el presente, el aquí y el ahora, sin pensar en el pasado o en lo que está por venir. Un toque al movimiento mindfulness y las nostalgias post-pandemia.
En el video aparece la historia de Éric, un joven que emprende un viaje de autodescubrimiento, y en el que se atreverá a vivir experiencias que nunca hubiera pensado, desde Los Pirineos hasta llegar al Mediterráneo, su destino final. Mediterráneamente, ¿recuerdan?
Un toque de humor es éxito seguro
Loterías y Apuestas del Estado – Todólogo
Un ‘todólogo’ es el protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad de 2022. Pero y, ¿cómo que Navidad? ¡Pues sí! Se lanza en el verano y no podría ser mejor anunciada que con estos spots simpatiquísimos de Loterías y Apuestas del Estado. La campaña veraniega se explica sola: “los Todólogos saben de todo, menos dónde caerá el Gordo de Navidad. ¿Y si cae en tu lugar de vacaciones?”.
Apelar al humor en campañas de marketing es éxito seguro, si y solo si sabes hacerlo a tono con tu audiencia y en sintonía con sus entusiasmos o contextos propios. Cuidado con pecar de “pesao”.
Keep it simple: la sencillez ya es arte
Vodafone – Non Ti Preocupare
Vodafone lanzó su campaña de verano 2022 con el título “Non ti preoccupare” y se compone de dos piezas de televisión que “en clave de humor y con un tono fresco” pretenden trasmitir “la consecuencia positiva de la nueva filosofía de Vodafone”, según explica un comunicado de prensa de Sra. Rushmore, la agencia a cargo de la telefónica.
Lo curioso de la campaña es justamente que apela a la sencillez, a escenas cotidianas de verano, mediante un storytelling que solamente potencia una música de fondo. La campaña reutiliza el popular tema musical de los años 90 “Arriva arriva quello che deve arrivare non ti preoccupare”, y pretende asociar el sentido de “sencillez” con los nuevos planes de tarifas de Vodafone.
Los 90 están de vuelta, baby ?
Adidas & Kevin Frost – Summer 2022
Las collabs inundan el mundo de las marcas de moda, y esta vez Adidas viene de la mano de Kerwin Frost, quien trae un ritmo noventero, con tremendas vibras para esa generación que la marca deportiva pretende entusiasmar, y ¡de qué manera!
El anuncio está ambientado en un almacén donde se ve a Frost y sus amigos, incluidos Tim Robinson, Mac DeMarco, Teezo Touchdown, RXK Nephew y más, creando un ritmo con pelotas de baloncesto, cubos y otros objetos de la calle. Se destacan las próximas zapatillas Microbounce T1 que llegan en una combinación de colores del arcoíris. Otras piezas de la colección incluyen camisetas «Legalize Music» y una variedad de chándales que desafían las convenciones, haciéndose eco de la naturaleza poco convencional del video.
Re-utiliza música memorable
Co-op – The Only Way Is Up
El anuncio de Co-op, una empresa inglesa de cooperativas con fines comunitarios, utiliza una versión en cover de la canción “The Only Way is Up” (Stornaway, 2015). El tema, que fue número 1 en las listas de éxitos de UK por cinco semanas, apela a una esperanza bonita, buscada en esas experiencias de la vida cotidiana que algunos tomamos como normales pero que pueden ser difíciles para muchos. El anuncio muestra varias personas participando en deportes, reuniones, comidas familiares y proyectos comunitarios. Termina con un contundente mensaje: “comprando comida Co-op contribuyes con fondos que mejoran a tu comunidad.”
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