Lo que no sabías de Manuel de la Rica, presidente de EBM

Manuel (Manolo) de La Rica, 70 añazos (como él los define), comenzó con EBM Marketing Solutions en Cuba en el año 2004. Madrileño que un día se enamoró de esta república caribeña y no la dejó ir, apasionado de la lectura y de la geopolítica; padre de 2 hijos, reparte su tiempo entre Madrid y La Habana, en esta nota para Local Planet nos cuenta lo que significa para él estar en primera línea de fuego con el mismo entusiasmo desde hace más de 30 años.

¿Qué significa para vos la independencia?

No tener que pedir a Londres, París o Nueva York permiso para ir al baño.

¿Qué significa para vos ser un emprendedor?

Se asocia normalmente con alguien que hace algo nuevo y solo, pero para mí ser emprendedor es una actitud ante la vida, hay emprendedores que tiran del carro en grandes corporaciones, hay emprendedores que deciden hacerlo fuera de esa disciplina, bajo la suya propia, que suele ser más dura.

¿Qué es lo más te gusta y lo que menos de ser emprendedor?

Poder tomar tus propias decisiones es una maravilla, es lo que más me gusta. Fastidiar un proyecto porque no has tenido la generosidad de compartir tus decisiones con otros es lo que menos me gusta y a veces me ocurre.

¿Por qué decidiste lanzar tu propia agencia? ¿Cuáles fueron tus motivaciones?

Viene de lejos, fundé la mía hace 30 años, venía del mundo de los medios de comunicación y me atraía la idea de estar “al otro lado de la mesa”. A los 10 años la vendí a un enorme grupo multinacional y después de mi plazo de no concurrencia decidí montar otra, para que se me pasara el aburrimiento de los 7 años que estuve en la multinacional.

¿Cambiarías algo de lo que hiciste al formar tu empresa?

Nada, tengo la costumbre de equivocarme repetidamente.

¿Cómo comenzaste trabajando en publicidad/comunicación?

Tenía 25 años cuando me ofrecieron hacerme cargo del departamento de publicidad de El País, era un gran proyecto que, desde el punto de vista ideológico, me entusiasmaba.

¿Lo que más disfrutas y lo que menos de trabajar en publicidad?

Disfruto casi todo, a veces das con un cliente que piensa que sabe más que tú y te preguntas que para qué te habrá contratado. Yo no pagaría a mi mecánico si pensara que yo arreglo mejor el motor de mi coche que él, eso no me gusta nada.

¿Cuántos años hace que trabajas en publicidad? ¿Cuál es la mayor diferencia que ves en la industria publicitaria en los tiempos que comenzaste con la empresa y ahora?

Hace 45 años que trabajo en el sector jajajaja creo que soy el Matusalén de Local Planet. Entonces todos nos preocupábamos por hacer un producto creativo excelente y una inversión en medios con un ROI magnífico, hoy en día el 80% del sector amanece y se va a las páginas de economía para ver cómo va su cotización en la Bolsa de Valores. No puede ser lo mismo cuando ganas más dinero con la noticia de que has captado una cuenta a nivel global, que cuando la posicionas mejor y la haces más grande. Algo extraño está sucediendo.

¿Representa las crisis una oportunidad o una amenaza para las agencias independientes?

Los que pasamos, como yo, la del 74, la del 82, la del 92 y la del 2008 estamos hechos a las crisis. ¿Oportunidad o amenaza? Depende hasta de la suerte.

¿Es preferible el enfoque generalista o el especialista?

Es más bonito el generalista, pero el especialista es muy necesario

¿Cuál consideras que es el mayor atractivo de tu agencia para los anunciantes? ¿Y para atraer nuevos talentos?

En nuestro mercado, que es un tanto peculiar, que trabajamos con estándares y sistemas europeos.

¿Qué significa para vos el éxito? ¿Cambió esta definición a lo largo de los años?

A mi edad, el éxito es continuar en primera línea de fuego con el mismo entusiasmo que hace 35 años.

¿Hay algún tema/área que no delegues? ¿Cuál y por qué?

Delego casi todo, pero superviso casi todo, soy muy esponja y no debería serlo.

La persona detrás del Presidente